2019快速赚大钱的路子_迎战迪士尼和奈飞,AT&T的HBO Max做了这些准备

时间:2019-08-10 17:45 作者:11花网赚

2019快速赚年夜钱的门路  原题目:迎战迪士尼(DIS.US)以及奈飞(NFLX.US),AT&T(T.US)的HBOMax做了这些预备

2019快速赚年夜钱的门路  7月10日,AT&T(T.US)终究宣布了旗卑鄙媒体平台的正式称号——HBOMax,间隔AT&T正式以854亿美元收买华纳媒体恰好于去一年。

  HBOMax估计将在明年春天上线,价格尚未宣布。HBO如今的流媒体服务HBONOW定阅价格是14.99美元/月。HBOMax的价格不太大约比HBONOW低,因为HBOMax供给的内容更多。按照外媒征引相干人士的音讯,HBOMax的每一个月定阅价格大约在16美元到17美元之间。

  这个价格在美国的流媒体平台中算比力贵的。Netflix(NFLX.US)的范例套餐12.99美元/月,初级套餐15.99美元/月,Hulu的无告白套餐11.99美元/月,迪士尼(DIS.US)将来会推出的Disney+、ESPN+、Hulu三合一套餐12.99美元/月。

  AT&T必要一个流媒体平台

  HBOMax固然名字里只要HBO,但它实在是AT&T重点筹划的一款产品,能够说它身上负担着AT&T的将来。

  AT&T简单来说便是一个电信经营商加数字电视服务商,固然在这两个市场它都处于抢先地位,具备少量用户,但这两个市场本身都曾经经不增加的空间了,传统的电视市场乃至还在萎缩。

  AT&T转型的思路便是进入传媒行业。2015年的工夫,AT&T曾经以485亿美金收买DirecTV,一个卫星电视服务供给商。没有外这是一桩公认很失利的收购,收购第一年DirecTV的用户就散失了20万。

  2016年,AT&T依靠DirecTV创立起一个了流媒体服务,DirecTVNow。但制止2019年第二季度,DirecTVNow的订阅用户也只要130万——还不到Netflix一个季度的新增会员数。

  所以AT&T后来又收购了华纳媒体。按照AT&TCEORandallStephenson的想法,收购实现后,AT&T即能够经过旗下局部收集(包罗TBS、TNT、CNN等电视网以及DirecTV)分销华纳媒体的内容,并以此销售告白。

  这个构思延长进去的下一步,就是创立一个以华纳媒体内容为核心流媒体平台,这是面向未来的一步棋。按照eMarketer在8月6日公布的陈诉,到2021年美国付费电视用户量会下滑到8650万,传统电视的用户量会低于8000万,估计高出五分之一的家庭会“把电视线剪失落”。

  所以AT&T要做HBOMax。

  撕去“成人向”标签,HBOMax要做“全年龄”

  在民间音讯稿中,“Max”的意思是要“最大化(Maximized)聚合原创内容和华纳媒体旗下品牌最佳的内容”。

  根据媒体报道,HBOMax上线早期有约10000小时的内容储藏,以HBO为底子,包罗HBO的《权柄的游戏》《大小谎话》和《硅谷》,也有华纳兄弟的电影,如“哈利波特”系列,另有CNN的记录片。《好友记》也会上线HBOMax,这是Netflix上不美观看时长至多的剧之一,Netflix今年为了续签这部剧花了一亿美元,但到了明年它就会回到华纳媒体手上。

  AT&T还筹划在流媒体服务中参加直播内容,大约会是NBA、MLB或者足球比赛,另有可能参加消息直播。比起现有的流媒体平台,AT&T具备更多传统电视产业的资本,于其纯真烧钱拍电视剧,直播是一个相对于本钱更低也更可能做出差别化的方法。

  动画也在AT&T的计划之内,如今断定上线的有《乐一通》(LooneyTunes)《漂亮原始人》《史酷比》等早期典范动画。《探险时光》和《瑞克和莫蒂》这两部热播动画也会上线HBOMax。处在制作阶段的动画有《Gremlins:SecretsoftheMogwai》和面向儿童的《HushabyeLullabye》。

“兔八哥”是《乐一通》中的经典人物  据媒体报道,目前有30部原创节目正在开辟,这些内容可能会定位细分市场,比方《绯闻女孩》的衍生剧,就是面向年老女性的剧集。

  HBO过去给人的觉患上不停都是内容范例比力大,面向支流成人不雅众群。但从HBOMax的内容规划来看,他们也在主动往“合家欢”的标的目标靠近。现在年老人、小朋友都能在下面找到患上当本身的内容。

  实在从内容储藏和IP保有量来看,华纳才是迪士尼真正的敌手。DC对于漫威、“哈利波特”对“星战”。华纳有CNN,迪士尼有福克斯和国家天文。华纳的“兔八哥”虽然不迭迪士尼的“米老鼠”经典,但也是有数人的童年。这些都是Netflix想要可是买不来的资本。

  目前AT&T尚未公布原创内容的制作估算。可是华纳媒体的CEOJohnStankey在采访中说为了启动HBOMax,他今年给HBO追加了5亿美元的内容估算,过去多少年HBO每一年的制作预算都在20亿美元安排,那末今年的预算可能达25亿美元安排。

  这个预算虽然不迭Netflix今年的150亿美元,但HBOMax的内容根源不止HBO,还有华纳兄弟和其余电视台,他们的内容不会占用HBO的预算,总的来看这笔钱并不算少。

  有了大笔资金注入后,华纳媒体先给电视剧《沙丘:姐妹会》开了绿灯,而后又和J.J.Abrams签下了5亿美元的独家协议。据媒体报道,这笔协议涵盖“电影、电视节目、游戏、消耗类产品、音乐和数字内容”。接下来华纳媒体又和BBC签订了数个电视剧和电视节目标版权协议,包括英剧《秘密博士》和汽车节目《最高等》。

J.J.Abrams  华纳媒体的CEOJohnStankey还在采访中泄漏,现在华纳兄弟一年大约能拍20部电影,未来华纳兄弟一年的产出可能会提高到30部。有了HBOMax,一些在电影院不受欢迎的电影,如惊悚片、可怕片等本钱相对较低的范例片都能找到本身的观众。

  JohnStankey的讲话也符合一些业内助士对流媒体的预判。跟着流媒体行业的发展,传统院线电影的空间会被挤压。以后能够进入院线的电影大部分会是大制作、强宣发的“大片”,平凡是小成本电影往后会转入流媒体平台放映。

  华纳的转型和DC的未来

  过去的一年对AT&T和华纳媒体来说并不平静。收购实现后,AT&T对华纳媒体进行了一次大范围的架构调停。新上任的CEOJohnStankey一来就砍失落了FilmStruck,这是一个2016年11月上线的流媒体服务,特地播放一些经典电影。

  而后就是加快鞭笞HBO转型,让HBO变化从前的只出佳构的思路,提高内容产量,适应流媒体观众的看片风俗。

  客岁六月,JohnStankey上任伊始,就在员工大会上夸张,“咱们要一天一个小时,不是一周一个小时,也不是一个月一个小时。咱们要一天一个小时。你们的合作敌手是观众手里的手机,人们每十五分钟就会看一次手机。”

JohnStankey  HBO的电视剧每集都在一个小时左右,因为HBO过去的便宜剧数量未多少,所以一般为周更。这次大会的间接结果是HBO今年的原创剧集总时长增加到了150小时,相较2018年和2017年提高了50%。

  今年2月,原HBO主席RichardPlepler和特纳(华纳媒体子公司)总裁DavidLevy相继公布颁发告退。这两位都是本复电视期间的老人,他们的离开也预示着华纳媒体从电视期间向流媒体时代转型。

  和这两位同时离开的还有原华纳兄弟CEOKevinTsujihara,不外他倒不是主动告退,而是因为性丑闻志愿离开。KevinTsujihara不停是DC电影的幕后推手,虽然很多DC粉丝对他干预电影创作颇有微词,但不可否定,是他一手打造起了DC扩大宇宙。

  在他离开后,DC在华纳外部的地位大概会产生些许变革。虽然新任CEOAnnSarnoff也和DC颇有渊源,她的公公曾经加入第一部“超人”电影的创作,但集团来看,华纳媒体在变化对待DC的思路。

  在今年的圣迭戈国内漫画展(SDCC)上,DC没有像今年那样独有一个大展厅,而是被布置到了华纳展厅内。在《综艺》杂志对JohnStankey的长篇专访中,DC也是华纳媒体旗下唯一一个没有被说起的品牌。

  在电影方面,华纳的投资也没有那末多了。最近一部上映的DC电影是《雷霆沙赞》总票房3.64亿美元,制片成本据传只有8000万美元。今年10月份《小丑》也将上映,这部电影的成本更是被压服了5500万美元。

《小丑》2019版  但DC作为一个宏大的“IP”池,华纳媒体不会保持对它的发掘。根据DC漫画改编的电视剧和动画将会成为HBOMax的紧张内容根源,目前已经经断定的《末日放哨队》第二季将会上线HBOMax,其余DC影视剧,如《泰坦》、《闪电侠》、《沼泽怪物》等说不定也会跟上《末日放哨队》的步调。

  AT&T怎么样撬开流媒体市场?

  HBO在美国的电视订阅用户数多年以来一直稳定在3500万左右,占了美国电视用户数的三分之一。至于流媒体服务HBONow,现在有大约有800万订阅用户。

  HBONow的订阅用户更有可能升级到HBOMax,至于电视定户,分析师觉得AT&T可能会利用经营商罕见的捆绑销售计谋,将HBOMax捆绑进电话套餐大概电视套餐中。接下来的5G换机潮,大概是AT&T推销自己流媒体服务的好机遇。AT&T宣称自己在美国有高出1亿的用户,不知道到工夫能转化成HBOMax定户的人能有多少。

  美国另一家电信巨子康卡斯特和AT&T同样,也计划靠捆绑销售抢市场。依靠旗下的NBC环球,康卡斯特的流媒体平台也将在2020年4月上线。

  为了吸收更多用户,康卡斯特公布颁发局部美国境内的NBC电视订户、环球范畴内的ComcastCable订户和天空电视台订户都能收费利用NBC环球的流媒体服务。不过,这个收费版有广告,免费去广告版12.99美元/月。

  康卡斯特和天空电视台的环球订阅用户有5200万,假如这些订户能全部转化为流媒体订户,康卡斯特将有望成为第三大流媒体服务商,仅次于Netflix和Amazon。

  康卡斯特为了自家的流媒体平台,从Netflix手上收回了《TheOffice》的版权,不过或者许是因为自家内容并未几,他们也承认该平台的“大部分”内容会购买自外部。

  现在已经经确定会在今年末,明年终推出流媒体平台的巨子有:迪士尼、苹果、AT&T和康卡斯特。加之本来的Netflix和Amazon,明年的流媒体市场合作会十分猛烈。

  AT&T计划在10月份向华尔街公布HBOMax的具体环境,不过到那个时候Disney+已经要上线了。

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义务编辑:孟然